Klasik SEO artık gereksiz mi, doğrudan yapay zekâ tarafına mı geçmeliyim?

Gereksiz olmadı, giriş bileti oldu. Model cevabı hafızasından değil, o an çalıştırdığı aramadan dönen sayfaları okuyarak kuruyor; o aramada hiç görünmeyen site okunacak listeye de girmiyor. Arama tarafı hangi sayfaların bulunacağını belirliyor, buradaki iş ise bulunan sayfadan cümle çekilip çekilemeyeceğini. İkisi için ayrı sayfa açmak da gerekmiyor; aynı sayfa hem sorguya karşılık verecek hem de bağlamından koparıldığında tek başına okunabilecek biçimde yazılabiliyor. Sitenizin arama tarafı ayaktaysa doğrudan buradan başlayabilirsiniz.

Aynı soruyu iki kez sordum, iki farklı cevap geldi. Hangisi doğru?

İkisi de. Cevap her soruşta sıfırdan kuruluyor: arama o an tekrar çalışıyor, dönen sayfalar değişebiliyor ve model aynı metinden farklı cümleler seçebiliyor. Bu yüzden tek bir deneme ne varlığınızı ne yokluğunuzu kanıtlıyor. Ölçmek istiyorsanız sabit bir soru listesi kurun, soruların kelimelerini hiç değiştirmeden her ay aynı hafta sorun ve cevapları olduğu gibi kaydedin. Anlamlı olan tek bir ekran görüntüsü değil, aynı sorunun aylar içinde nasıl gittiği ve hangi isimlerin listede kalıcılaştığı.

llms.txt dosyasını koydum, hiçbir şey değişmedi. Yanlış mı yaptım?

Muhtemelen doğru yaptınız, beklenti yanlıştı. llms.txt sitenin haritasını sade metin olarak veren bir öneri; tek başına sizi hiçbir cevaba sokmuyor ve okunduğuna dair bir açıklama da yok. Bir saatlik iş olduğu için koymanın zararı yok, ama görünürlüğün taşıyıcısı o dosya değil. Farkı yaratan şey, sayfanızın ham HTML'inde okunabilir bir cevap cümlesi bulunması ve o sayfanın zaten arama sonuçlarında görünüyor olması. Dosyayı koyduysanız bakılacak yer sunucu kayıtları: o adresi isteyen bir bot var mı.

Cevapta adım geçiyor ama siteme tıklama gelmiyor. Bunun bir karşılığı var mı?

Tıklama gelmemesi beklenen bir şey; yapay zekâ cevabı zaten kullanıcıyı sitelerde gezdirmemek için var. Karşılığı başka yerden geliyor. İnsanlar cevapta gördükleri ismi genelde ikinci adımda aratıyor, o yüzden bakılacak yer Search Console'daki marka sorguları: firma adınızla yapılan aramaların gösterimi aylar içinde artıyor mu. Yanına doğrudan gelen trafiği koyun. Bunlar kesin kanıt değil, çünkü aradaki bağı hiçbir araç doğrudan kurmuyor; ölçebildiğimizin sınırını olduğu gibi söylüyoruz.

.noscript-seo { display: block; padding: 2rem; font-family: system-ui, sans-serif; line-height: 1.6; max-width: 48rem; margin: 0 auto; } .noscript-seo h1 { font-size: 1.75rem; margin-bottom: .75rem; } .noscript-seo h2 { font-size: 1.25rem; margin: 1.5rem 0 .5rem; } .noscript-seo ul { padding-left: 1.25rem; } .noscript-seo a { color: #B63400; }

ChatGPT ve Gemini Sizi Neden Önermiyor?

Yapay zekâ cevabında sıralama yok, eşik var. Cevabın arka planda nasıl kurulduğunu, botun sayfanızdan hangi metni aldığını ve tek bir kontrolü anlattık.

Bir işi kaybettikten sonra öğreniliyor genelde. Müşteri adayı arıyor, "ChatGPT'ye sordum, bana üç firma verdi" diyor ve o üçün içinde siz yoksunuz. Telefonu kapatınca oturup aynı soruyu kendiniz soruyorsunuz, gerçekten yoksunuz. Search Console'da ise hiçbir şey değişmemiş: gösterim yerinde duruyor, ortalama sıra yerinde duruyor, o hafta aşağı kırılan bir grafik yok. Analitikte de iz bırakmıyor, çünkü tıklanmadınız. Bakacak bir yer arıyorsunuz ve bulamıyorsunuz, çünkü öyle bir yer yok. Kaybettiğiniz şey bir sıra değildi; bir cevabın içinde geçme ihtimaliydi ve o ihtimalin hiçbir panelde karşılığı bulunmuyor. Sorunun neresinde durduğunuzu bilmeden yapılan her müdahale de tahmin oluyor.

Aradaki fark tek bir yerden çıkıyor. Arama sonuç sayfası size bir liste veriyor; on bağlantı var, sekizincisiyseniz tıklanma ihtimaliniz düşük ama sıfır değil, üstelik aradaki mesafeyi rakamla ölçebiliyorsunuz. Yapay zekâ cevabı liste vermiyor. Tek bir paragraf veriyor, altına üç ile beş arası kaynak bağlantısı koyuyor ve o paragrafta adınız ya geçiyor ya geçmiyor. İkinci sayfası, alt sırası, "biraz daha yaklaştık" hâli yok. Eski ölçüm alışkanlıklarının burada tutmamasının sebebi ölçülecek sürekli bir sayının bulunmaması; elinizde sıranın yerini alan bir eşik var ve eşiğin yalnızca iki tarafı oluyor. Raporlama alışkanlığını değiştirmek gereken yer de tam burası.

Aşağıda cevabın nasıl kurulduğunu anlatıyorum: soru geldiğinde arka planda ne oluyor, sayfanızın hangi hâli okunuyor, hangi cümle çekilebiliyor, llms.txt'in içinde gerçekte ne yazıyor. Bu işi bizim nasıl yürüttüğümüzü yapay zekâ SEO hizmet sayfasında yazdık; buradaki konu mekaniğin kendisi. Sıralama garantisi yok, olamaz da, çünkü ortada sıralama diye bir sayı üretilmiyor. Cevabın içine girmenin bir kısayolu olduğunu da söylemiyorum; öyle bir kısayol satan varsa neyi ölçtüğünü sorun. Yazının sonunda bugün elinizle, hiçbir araca ihtiyaç duymadan yapabileceğiniz bir kontrol var ve o kontrol sorunun hangi katmanda olduğunu söylüyor.

Hizmetlerimiz

Hizmet Bölgeleri

9 ilde çalışıyoruz: Denizli, Aydın, Muğla, Uşak, Manisa, Afyonkarahisar, Kütahya, İzmir, Antalya.

Sektörler

İletişim

Telefon: 0542 716 08 07

Adres: Denizli, Türkiye