Question 1

Her şehir için ayrı alan adı mı almalıyım, tek sitede şehir sayfaları yetmez mi?

Accepted Answer

İkisi de elimizde var. 20 Karot dört ayrı alan adıyla yürüyor; vakumlu beton serisinde Bodrum ayrı alan adı oldu, çünkü orada arama Muğla üzerinden gelmiyor. Ama ayrı alan adının bedeli her ay ödeniyor: her alan adı ayrı içerik, ayrı bakım ve ayrı ölçüm demek. Yeni bir yer sayfasının ya da ayrı bir adresin açılmayı hak edip etmediğini ölçen testi kalem kalem nakliyat sayfasında yazıyoruz, burada tekrarlamıyoruz; karotta sorduğumuz tek şey ekibin o şehre gerçekten çıkıp çıkmadığı. Çıkmıyorsa o şehir tek sitenin altında bir bölüm olarak duruyor ve dolmaya başladığında ayrılıyor; ters yön zor, çünkü boş kalmış bir alan adını sonradan doldurmak yeni bir site kurmakla aynı iş. Ağı bir kerede kurmak da olur şehir şehir büyütmek de; ikisinde de takıldığımız yer aynı, içeriğin kimden çıkacağı. Bir de şunu yazalım, çünkü çoğu firma ilk soruyu buradan soruyor: dokuz adresin adlandırması tek kalıpta değil. Üçü şehir adıyla başlıyor, üçü karot kelimesiyle başlayıp şehirle bitiyor, ikisi doğrudan markanın adını taşıyor, biri de şehirle markayı birleştiriyor; uzantılarda da üçü .tr, altısı .com.tr. Bu dağınıklığı sonradan tek biçime çevirmedik, çünkü yayındaki bir alan adını değiştirmek pratikte yeni site kurmakla aynı iş. Dokuz adres arasında bizim ölçebildiğimiz fark ad kalıbı değil; sayfanın ağırlığı ve o şehir için gerçekten yazılmış içerik.

Question 2

Aynı metni şehir adını değiştirip dokuz siteye koysak olmaz mı?

Accepted Answer

Olmaz. Sebebini yukarıda yazdık, tekrarlamıyoruz; buradaki asıl cevap şu: sayfanın tamamını dokuz kez yazmanız zaten gerekmiyor. Yapı aynı kalabiliyor, menü aynı kalabiliyor, işin ne olduğunu anlatan bölüm de aynı kalabiliyor. Değişmesi gereken kısım da zaten sizde hazır duruyor — o şehirde yaptığınız işler, gittiğiniz ilçeler, orada cevaplanan numara ve oranın fotoğrafları. Üç dört kısa paragrafla birkaç kayıt ediyor, ama o sayfayı diğer sekizinden ayıran tam olarak bunlar. Bunu bile bulamadığınız bir şehir varsa cevap da orada: o şehir henüz site istemiyor. Sıra tarafını da yazalım, çünkü çoğu firma buradan zarar ediyor. Dokuz siteye aynı metni basıp altı ay sonra dokuzunu birden elden geçirmek, ilk gün her şehir için üç paragraf yazmaktan uzun sürüyor; aradaki altı ay da geri gelmiyor.

Question 3

Dokuz sitenin hangisinden telefon geldiğini nasıl bileceğim?

Accepted Answer

Sitedeki numaraya yapılan her dokunuşu olay olarak kaydediyoruz — numara tel: bağlantısı olduğu için bu ölçülebiliyor — ve her site kendi ölçüm akışında duruyor; ay sonunda hangi sitenin kaç arama başlattığı ayrı satırlar hâlinde görünüyor. Daha kesin bir ayrım isterseniz şehir başına ayrı numara en net yöntem, 20 Karot'ta Muğla için zaten ayrı bir hat var; numaralar aynı telefona yönlendirilse bile hangisinin çaldığı ayrı bilgi veriyor. Göremediğimizi de yazalım: numarayı ekrandan okuyup elle tuşlayan kişiyi sayamıyoruz, konuşmayı dinlemiyoruz ve kaydetmiyoruz. Bu ölçümün asıl işi rapor değil karar. Altı ay boyunca hiç arama başlatmamış bir şehir sitesi ya içeriksiz kalmıştır ya da ekibiniz oraya gerçekten gitmiyordur; ikisinde de yapılacak şey yeni sayfa eklemek değil, o siteyi ya doldurmak ya da kapatıp güçlü olanla birleştirmek. Bu kararı ilk ayın sayısına bakarak vermiyoruz; yeni bir şehir sitesinin aramada yer edinmesi hafta değil ay meselesi.

Question 4

"Denizli karot" aramasında bizi birinci sıraya çıkarır mısınız?

Accepted Answer

Hayır, öyle bir söz vermiyoruz; sırayı veren biz değiliz. Dokuz siteli bir ağda bu sözü verecek olan dokuz ayrı şehirde dokuz ayrı sonuç listesini taahhüt etmiş olurdu, ki hiçbirini kimse kontrol etmiyor. Söz verdiğimiz şey ölçülebilen kısım: her şehir sayfasının kendi adresi, kendi başlığı, kendi canonical'ı ve yapılandırılmış verisiyle çıkması, dizine girmenin önünde teknik bir engel kalmaması, telefon dokunuşlarının sayılması ve sayfanın şantiyedeki bağlantıda açılacak kadar hafif olması. Bir ayrımı da işin başında yapıyoruz: şehir adıyla yapılan aramada sonuçların üstünde çoğu zaman harita paketi duruyor ve oraya organik sayfa değil işletme kaydı giriyor. Ekip şehir şehir gezdiği için o tarafın kendine has bir kurulumu var, adresi gizleyip hizmet alanı kaydına geçmek gibi; ayrıntısı /hizmetler/google-isletme-profili/ sayfasında. Organik tarafta ne yapıp ne yapmadığımız da /hizmetler/seo-hizmeti/ sayfasında yazılı.