Question 1

Belirlediğim günlük bütçeyi Google aşabiliyor mu?

Accepted Answer

Bir günde aşabilir, ayda aşamaz. Talebin yüksek olduğu günlerde günlük bütçenizin iki katına kadar harcayabiliyor; buna karşılık aylık toplam, günlük bütçenin 30,4 ile çarpımını geçmiyor. Yani gün bazında dalgalanma normaldir, ay sonunda tutar. Panelde bunu ilk kez gören çoğu kişi telaşlanır, telefon o gün gelir. Bütçeyi ay ortasında değiştirirseniz aylık sınır da o günden itibaren yeniden hesaplanır; bu yüzden bütçe değişikliklerini mümkün olduğunca ay başına alıyoruz.

Question 2

SEO çalışması yaptırıyoruz, ayrıca Google Ads'e gerek var mı?

Accepted Answer

İkisi aynı işi yapmıyor. Ads'te reklamı kapattığınız gün trafik biter; organik tarafta yazılan sayfa aylar sonra da getirmeye devam eder. Buna karşılık yeni yayınlanmış bir sitenin arama sonuçlarında yer bulması zaman alır ve o boşlukta telefon çalmaz. Ads'i o boşluğu kapatan köprü olarak kuruyoruz: ilk aylarda talep reklamla alınır, organik taraf oturdukça reklam bütçesi kâr getiren birkaç kelimeye daraltılır. Ayrıca Ads'in arama terimleri raporu, hangi içeriğin yazılacağını da veriyle söyler.

Question 3

Reklam hesabı kimin adına açılıyor, çalışmayı bitirirsek ne oluyor?

Accepted Answer

Sizin adınıza. Hesabı kendi hesabımızın içinde bir alt kalem olarak değil, size ait bağımsız bir Google Ads hesabı olarak açıyoruz; biz yönetici hesabımızdan erişim istiyoruz. Çalışma bittiğinde erişimimizi kaldırıyoruz; hesap, fatura geçmişi, dönüşüm verisi ve kelime geçmişi sizde kalıyor. Bunu ayrıca yazıyoruz çünkü ajans değişiminde en sık karşılaştığımız sorun bu: hesap ajansın kendi hesabında açıldığı için müşteri yıllarca biriken dönüşüm geçmişini kaybediyor, yeni hesap sıfırdan öğrenmeye başlıyor.

Question 4

Küçük bütçeyle Google Ads mantıklı mı?

Accepted Answer

Bütçenin büyüklüğünden çok, tek bir işin getirisinin tıklama maliyetini karşılayıp karşılamadığına bakıyoruz. Getirisi yüksek bir işte — özel yazılım ya da e-ticaret kurulumu gibi — günde birkaç tıklama bile yeter. Getirisi düşük ve rekabeti yoğun bir kelimede aynı bütçe hiçbir yere varmaz. Hangi tarafta olduğunuzu hesap açılmadan görebiliyoruz: Kelime Planlayıcı'nın verdiği tahmini tıklama maliyetini bir işin getirisiyle yan yana koymak yetiyor. İkinci durumda yaptığımız iş yönetim değil kurulum oluyor: kampanyayı ve dönüşüm takibini kurup hesabı size devrediyoruz, aylık raporu bize sormadan okuyabilecek hâle gelene kadar da birlikte bakıyoruz. Bütçe büyüdüğünde yönetimi yeniden konuşuruz.